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El estudio de arquitectura González Haase AAS ha completado una tienda en Regent Street de Londres para la marca de ropa islandesa 66º North, con paredes curvas y pedestales independientes hechos de tierra apisonada .

El estudio berlinés dirigido por Pierre Jorge González y Judith Haase se propuso crear un concepto holístico para la tienda que representara Islandia de una manera original, en lugar de depender de estereotipos.

González Haase AAS permitió que los elementos naturales y la geología del país informaran características clave del diseño, como paredes grises curvas que evocan el clima cambiante y las islas de tierra apisonada que representan la tierra.

“El clima en Islandia es una característica muy real y prominente del territorio y lo clasificamos como estático (la isla) y en constante cambio (el clima)”, explicó el estudio. “La isla estática de Islandia permanece inmóvil en comparación con el clima en constante evolución y adaptación, pero esto influye en la percepción de la isla”.

Al ingresar al espacio, los visitantes se encuentran con una serie de paredes curvas realizadas con arcilla pigmentada natural procedente de Cornualles, en el sur de Inglaterra.

Los diseñadores dijeron que el uso de diferentes tonos de gris representa el clima cambiante: “lo inmaterial, el movimiento, lo cambiante, lo borroso y lo informal”.

Las paredes curvas varían en altura y enmarcan diferentes vistas dentro de la tienda. En la entrada, una de las paredes se extiende 18 metros, atrayendo la mirada del espectador hacia el espacio y ofreciendo una introducción táctil al interior experiencial.

“Estas paredes curvas crean diferentes perspectivas y atmósferas”, añadió el equipo de diseño. “Se ubican frente a las paredes blancas existentes para crear un primer plano dramático de suaves curvas”.

Una serie de islas monumentales de tierra apisonada se insertan en todo el plano, añadiendo color y textura que evoca la tierra y el magma del paisaje volcánico de Islandia.

Las islas fueron creadas por el artista Lennart Frank , quien las fundió y esculpió a partir de una mezcla agregada de diferentes rocas de lava para crear un efecto de capas.

Una combinación de agregados pigmentados y arena le da a las islas su tono marrón rojizo, mientras que la textura rugosa aporta un elemento táctil al espacio que complementa la ropa de la marca.

Los tonos tierra se reflejan en las barras metálicas para ropa, así como en el color de una alfombra aplicada a las superficies dentro de un espacio más íntimo en la parte trasera de la tienda.

Se diseñó un techo de malla hecho a medida para evocar un cielo blanco brumoso y al mismo tiempo ocultar luces y equipos técnicos.

Los espejos y las pantallas que muestran películas del paisaje islandés ayudan a definir el flujo de movimiento a través del espacio y añaden una dimensión lúdica a la experiencia de compra.

González y Haase fundaron su estudio con sede en Berlín en 1999. La firma trabaja en proyectos comerciales, residenciales y culturales, desarrollando conceptos y experiencias espaciales que ponen en primer plano la interacción entre la luz y la arquitectura.

Los interiores anteriores diseñados por González Haase AAS incluyen una oficina mínima para una empresa de comunicaciones de Berlín y una tienda conceptual de paredes blancas en Lisboa que ocupa un almacén en desuso.

La fotografía es de Thomas Meyer , Ostkreuz Photography.