La marca de ropa impermeable Rains ha yuxtapuesto la moderación minimalista con obras de arte contemporáneas de forma libre dentro de su renovada tienda insignia en Aarhus , Dinamarca.
La primera tienda de la marca, inaugurada originalmente en 2016, se actualizó con la introducción de toques industriales como graffiti y herrajes de acero inoxidable junto con obras personalizadas de artistas locales.
“Queremos despertar la curiosidad de los clientes”, dijo a Dezeen el equipo de diseño interno de Rains .
En el centro de la tienda, el artista danés Jacob Egebjerg jugó con la convención de la caja creando un vasto elemento escultórico para envolver esta área funcional.
Tallada en espuma de poliestireno, la escultura se asemeja a una cascada de líquido atrapado en medio de un chapoteo, que cae desde el techo iluminado y empotrado hasta el piso de concreto en un guiño a la ropa impermeable para la lluvia de la marca.
“La tienda fue la primera tienda Rains y realmente queríamos manifestarlo con una instalación extraordinaria”, explicó el equipo de diseño. “A Egeberg se le encomendó la tarea de crear una obra de arte con un escritorio integrado que atrajera la atención de los transeúntes”.
“Aporta un contraste con las formas y superficies limpias de nuestro punto de venta”, añadió el equipo. “Nuestros productos son muy limpios, por lo que para agregar contrastes a nuestras tiendas, utilizamos formas y superficies para crear esta dualidad”.
Permitiendo que la escultura de Egebjerg ocupe un lugar central, el resto de la tienda es un ejercicio de minimalismo fresco y sobrio.
Las vitrinas están formadas por materiales industriales como el acero inoxidable y el vidrio, elegidos por sus cualidades transparentes.
“Su ojo puede ver toda la habitación y no está bloqueado por un material que no sea transparente”, explicó el equipo. “Los productos simplemente flotan en la habitación”.
Haciendo eco de las cualidades del vidrio y el acero, el equipo de Rains utilizó baldosas de hormigón de gran formato para el suelo, creando una “base moderna, refinada pero sencilla para la escultura”.
En la planta baja, en una rara concesión a la suavidad, el equipo de diseño optó por una alfombra negra personalizada con un efecto de pátina desgastada, otro guiño a lo industrial.
“La alfombra se eligió para darle a la habitación blanca un contraste y más profundidad, al mismo tiempo que proporcionaba grandes beneficios acústicos”, explicó el equipo de diseño. “Se ha elegido el estampado crudo ‘raspado’ para que coincida con la expresión cruda de las paredes y el techo”.
En este nivel, se talló un pedestal negro futurista en la misma espuma de poliestireno que la escultura de la planta baja.
Contra una paleta de grises y blancos, el color salta en forma de otra obra de arte específica del sitio: una pieza inspirada en el graffiti que decora la escalera, diseñada por Rains y realizada por el artista local Peter Birk .
“Cuando trabajamos con artistas externos, también les permitimos expresarse para que su estilo personal brille”, explicó la marca.
Otros interiores esculturales de tiendas presentados en Dezeen incluyen una tienda emergente de trajes de baño de SKIMS con un trampolín de tres niveles en el centro y una instalación cubierta de musgo “de otro mundo” en una tienda de bolsos de lujo en Putrajaya , Malasia.
La fotografía es de Rains.
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